Como funciona um Eye Tracker

Eye Tracking é o processo de medição para onde olhamos, também conhecido como nosso ponto de vista. Essas medições são realizadas por um eye tracker (rastreador ocular), que registra a posição dos olhos e os movimentos que eles fazem.

Uma luz infravermelha próxima é direcionada para o centro dos olhos (pupila), causando reflexões detectáveis ​​na pupila e na córnea (o elemento óptico mais externo do olho). Essas reflexões – o vetor entre a córnea e a pupila – são rastreadas por uma câmera infravermelha. Este é o rastreamento óptico de reflexos corneanos, conhecido como  reflexão da córnea do centro da pupila (PCCR).

Imagem: imotions.com

Uma fonte de luz infravermelha (e, portanto, método de detecção) é necessária, pois a precisão da medição da direção do olhar depende de uma clara demarcação (e detecção) da pupila, bem como da detecção da reflexão corneana. Fontes de luz normais (com câmeras comuns) não são capazes de fornecer tanto contraste, o que significa que uma quantidade apropriada de precisão é muito mais difícil de conseguir sem a luz infravermelha.

O centro do olho (centro da pupila) é rastreado em relação à posição da reflexão corneana. A distância relativa entre as duas áreas permite o cálculo da direção do olhar. Imagem: imotions.com

É provável que a luz do espectro visível gere uma reflexão especular descontrolada , enquanto a luz infravermelha permite uma diferenciação precisa entre a pupila e a íris – enquanto a luz entra diretamente na pupila, ela “reflete” na íris. Além disso, como a luz infravermelha não é visível para os seres humanos, ela não causa nenhuma distração enquanto os olhos estão sendo rastreados.

A diferença relativa na localização do centro da pupila e a reflexão da córnea permitem a dedução da direção do olhar. Imagem: imotions.com

 

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Rastreamento ocular baseado em tela VS óculos

Embora existam muitos rastreadores oculares diferentes, existem dois tipos principais: baseados em tela e óculos. Eles são usados ​​em vários campos e áreas de pesquisa, mas como eles são usados ​​e os dados que eles fornecem como resultado podem ser diferentes.

Rastreadores de olho baseados em tela (screen-based) – também chamados de desktop, podem ser estacionários ou remotos.

 

Óculos de rastreamento ocular – também conhecido como head-mounted

Rastreadores oculares baseados em tela

Dispositivos baseados em tela exigem que os entrevistados se sentem diante de um monitor e interajam com o conteúdo na tela. Embora esses dispositivos rastreiem os olhos apenas dentro de certos limites (a chamada caixa de entrada), a liberdade de movimento ainda é suficientemente grande para os respondentes serem relativamente irrestritos (pelo menos em termos de uma amplitude normal de movimento enquanto assistem a estímulos baseados em telas).

Óculos de rastreamento ocular

Como o nome indica, os dispositivos móveis são montados perto dos olhos (geralmente montados em armações de óculos) e permitem que os respondentes se movam livremente. Claramente, isso é uma vantagem se o design do seu estudo exigir a execução de tarefas em um ambiente natural. No lado negativo, os óculos poderiam potencialmente mudar durante a gravação se houvesse uma grande quantidade de movimento (como dentro de esportes).

Quando escolher rastreamento ocular baseado em tela ou ÓCULOS?

Dispositivos de rastreamento ocular estão sendo continuamente produzidos e lançados no mercado. Em meio a todas as especificações do fabricante, pode ser muito difícil manter uma visão geral e avaliar qual Eye Tracker é o ideal para o seu esforço de pesquisa.

Qual dispositivo de gravação você deve escolher? Comece com o óbvio:

  • Seus entrevistados estarão sentados em frente a um computador durante a sessão? Prefira um rastreador de olho baseado em tela.
  • Seus entrevistados precisam se mover livremente em um ambiente natural ou realidade virtual? Escolha um sistema montado na cabeça que permita a mobilidade da cabeça e do corpo.

Depois de ter esclarecido que tipo de sistema de rastreamento se adapta ao seu projeto de estudo, é hora de ler as letras miúdas. Antes da sua compra, pense sobre estas questões-chave que podem ajudar ou prejudicar sua pesquisa:

  • Câmera de rastreamento ocular: qual câmera está integrada ao rastreador de olhos? Evite rastreadores de olhos que integrem webcams comuns de baixa resolução e não usem luz infravermelha.

Mesmo que pareçam ser uma boa pechincha e a solução ideal para um orçamento menor, a falta de uma fonte de luz controlada, juntamente com um desempenho de câmera bastante fraco, tornará sua qualidade de dados efetivamente inútil.

  • Rastreadores oculares integrados e independentes: o hardware de rastreamento ocular está integrado ao quadro do monitor? Os rastreadores de olho independentes são mais flexíveis e geralmente mais baratos, mas o hardware integrado pode ter especificações particularmente altas.
  • Taxa de amostragem: Quantas vezes por segundo o rastreador ocular mede a posição do olho? Enquanto o valor típico varia entre 30 e 60 Hz, os equipamentos de pesquisa geralmente fazem amostragens entre 120-1000 Hz (isso depende, é claro, da pergunta da pesquisa).
  • Taxa de recaptura: Com que rapidez o rastreador ocular detecta a posição do olho depois que os olhos estão fora de vista por um momento (por exemplo, durante uma piscada)?
  • Precisão de medição: Quão preciso (medido em graus) o olho rastreador mede a direção do olhar? Embora o hardware menos caro comece em torno de 1,0 grau, os rastreadores de última geração medem até 0,1 grau (ou menos).

QUANDO O Eye Tracking pode ser usado?

O rastreamento ocular é usado em uma variedade de campos de pesquisa diferentes, e para várias aplicações diferentes dentro do âmbito comercial também.

Obter informações detalhadas sobre a localização de um indivíduo ou grupo de pessoas é útil em vários contextos, desde pesquisa psicológica até diagnósticos médicos, aplicações de neuromarketing e muito mais.

Rastreamento ocular na psicologia

Entender quando e como as pessoas se veem é essencial para entender como a atenção é distribuída. O rastreamento ocular é amplamente utilizado em testes psicológicos como o IAT (teste de associação implícita), o teste de Stroop e a Iowa Gambling Task, bem como dentro dos paradigmas de contingência do olhar .

Rastreamento ocular na saúde

Acompanhar o olhar de um indivíduo também pode ser importante em ambientes médicos. Estudos mostraram o potencial poder preditivo do rastreamento ocular no diagnóstico do autismo, assim como outros distúrbios neurológicos. Usos futuros podem ver a aplicação de dados de rastreamento ocular no fornecimento de atendimento ao paciente ideal em ambientes de saúde.

Rastreamento ocular no neuromarketing

Seguir os padrões de olhar enquanto as pessoas compram tem sido um tópico crescente dentro do neuromarketing há muitos anos. Ser capaz de ver o que as pessoas atendem ou ignoram pode ser crucial para implementar o design de embalagem ideal, o layout da loja e os displays de ponto de venda.

Os dados de rastreamento ocular também podem fornecer informações valiosas sobre os padrões de olhar dos visitantes em um site – quanto tempo eles demoram para encontrar um produto específico no site, que tipo de informação visual eles ignoram (mas devem responder)? Onde os visitantes do seu site estão? O que eles olham e quanto tempo eles gastam olhando para ele?

Em resumo, o acompanhamento dos olhos pode revelar:

  • O que as pessoas olham em uma tela ou no mundo real
  • Quando a atenção é colocada em certos elementos visuais
  • Quanto tempo dura cada fixação
  • A ordem na qual os elementos visuais são fixados
  • Se o olhar de um indivíduo retorna a um elemento visual que foi visto antes

 

O rastreamento ocular, no entanto, não pode revelar sozinho:

  • Por que um indivíduo olhou para um determinado elemento visual
  • Como eles se sentiram ao olhar para uma cena visual

 

Com a evolução da tecnologia da computação, o eye tracking tornou-se uma ferramenta não intrusiva, acessível e fácil de usar na pesquisa do comportamento humano, que permite a medição da atenção visual enquanto monitora objetivamente onde, quando e o que as pessoas olham.

Dada a facilidade de aplicação e medição, não é de admirar que a tecnologia de rastreamento ocular encontre uma crescente popularidade entre uma variedade crescente de disciplinas acadêmicas e comerciais, bem acima e além dos tópicos mencionados acima.


Traduzido do original. Por Bryn Farnsworth em iMotions.

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