Para onde as pessoas realmente olham

Para onde as pessoas realmente olham 1

Traduzido do original. Por Gus Lubin e Hayley Hudson em Insider.


Dizem que os olhos contam tudo. Agora, graças à tecnologia de rastreamento ocular, podemos dizer o que eles estão dizendo. Rastrear os movimentos dos olhos pode nos dar insights fascinantes sobre publicidade e design e revelar algumas coisas sobre as tendências humanas.

Selecionamos alguns dos nossos favoritos abaixo:

Todo mundo se concentra no rosto de Scarlett Johansson neste anúncio da Dolce & Gabbana.

anúncio de scarlett johansson
Sticky

 

Aqui você pode ver como os olhos seguem algumas animações diferentes.

Para onde as pessoas realmente olham 2
Sands Research
Para onde as pessoas realmente olham 3
Sticky

 

Neste pacote de carne, as pessoas olham para a carne rapidamente. Em seguida, lêem o rótulo e conferem o adesivo.

mapa de calor de carne bovina
Beef Retail

 

Este mostra as diferenças entre homens e mulheres. Homens passam mais tempo olhando para a mulher, enquanto as mulheres leem o resto do anúncio.

mapa de calor1

 

Observe como os homens sequer olham para os sapatos.

mapa de calor 2

Nesta visão da Última Ceia, as pessoas estão olhando para Jesus e os apóstolos. Os olhos também parecem focar naturalmente naquele espaço entre duas das janelas traseiras.

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Tobii Technology

 

Compradores de mercado estão principalmente à procura de preços.

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Kissmetrics Blog

 

Este é um mapa de olhar. Mostra como as pessoas estão verificando uma prateleira cheia de xampu.

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Eyetracking.me

 

Ninguém parece se importar com este Porsche. As pessoas preferem ler.

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Future Now Inc.

 

Os homens se concentram mais no torso de um jogador de beisebol do que as mulheres, que olham apenas para o rosto.

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Cory Grimes

 

Os espectadores de ambos os sexos são mais propensos a olhar para o rosto da mulher. No perfil do rapaz, focam o texto.

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Tobii Technology

 

Apesar da barba realmente longa, as pessoas ainda se concentram no rosto neste.

Mapa de calor aprimorado do Buzzwide do estudo de relações públicas
Sticky Inc.

 

Coloque um produto ligeiramente à esquerda do centro em uma vitrine de loja para chamar mais atenção.

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Tobii Technology

 

Há muita coisa acontecendo nesta versão da página inicial do The New York Times. Imagens e caixas de texto especiais venceram.

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Tobii Technology

 

Este anúncio da Smartwater faz um bom trabalho ao fazer com que as pessoas percebam a garrafa de água. Mas elas também estão olhando para o ombro do modelo.

Estudo de relações públicas Mapa de calor de água inteligente
Sticky.ad

 

Esses anúncios da Sunsilk mostram que apenas colocar um rostinho bonito em um anúncio não é suficiente. Importa para onde ela está olhando.

mapa de calor 3

 

Esta lata de Pepsi é tão atraente quanto o rosto da mulher.

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Sticky.ad

 

Observe o quanto as pessoas se concentram nas joias.

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Jonteaches.com

 

Esta imagem ilustra bem a “cegueira de banner”, revelando um possível problema com anúncios de banner.

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No Google, as cinco principais listagens da página recebem a maioria do foco. Todo o resto pode ser considerado abaixo da dobra.

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No Facebook, as fotos chamam mais a atenção.

mapa de calor 8

 

Aqui está o que as pessoas olham durante uma partida de futebol. Elas estão focadas no jogador que lança a bola e na área que ele está enfrentando.

mapa de calor 8
Sportundmarkt

 

Embora haja uma grande foto do rosto de um homem neste outdoor, a maioria das pessoas estavam olhando para as palavras à esquerda.

Consulta de Interface
Interface Consult

 

As mulheres tendem a se concentrar no rosto e no torso…

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Enquanto os homens se concentram mais na virilha…

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O que as pessoas olham na Vegas Strip? O olho foca na parte da frente e depois volta para a esquerda.

dentro
Vesterli

 

Nos seis segundos que gastam em um currículo, os recrutadores se concentram no nome, títulos e datas de cargos atuais e anteriores e educação.

mapa de calor 11
The Ladders

 

Algumas dessas imagens foram contribuições da Sticky. A Sticky permite que as empresas realizem seu próprio rastreamento biométrico dos olhos de maneira on-line.


Traduzido do original. Por Gus Lubin e Hayley Hudson em Insider.

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