UM ESTUDO Neuromarketing DO TikTok: entendendo a atenção

UM ESTUDO Neuromarketing DO TikTok: entendendo a atenção 1

Traduzido do original por TikTok for Business.


Um estudo recente mostra que os anúncios no TikTok impulsionam uma forte lembrança da marca e um sentimento positivo em várias durações de visualização. O estudo foi realizado em parceria com a MediaScience e mostra que as marcas no TikTok são mais memoráveis ​​e percebidas de forma mais positiva do que as marcas em plataformas competitivas.

Sobre o estudo de neuromarketing do TikTok

A MediaScience® é uma empresa líder em pesquisa de neuromarketing, especializada em inovação de mídia e publicidade que usa eye tracking com segurança de privacidade, monitoramento de frequência cardíaca e tecnologia GSR para medir como os participantes interagem com anúncios e conteúdo. Isso fornece uma abordagem holística para obter insights sobre como a publicidade afeta os consumidores em níveis declarado e subconsciente.

Este estudo de pesquisa, encomendado pela equipe de Marketing Science da TikTok, foi conduzido nos Estados Unidos com 343 respondentes em laboratório com idades entre 18 e 45. Os participantes rolaram a tela em seu ritmo desejado através de uma experiência no TikTok ou uma das três experiências em plataformas concorrentes. Cada experiência incluiu 8 anúncios de teste cada e os participantes puderam pular os anúncios e o conteúdo como fariam normalmente.

Principais descobertas e observações

Os resultados do estudo destacaram algumas observações importantes da MediaScience, todas apontando para o poder e o impacto potencial nos negócios que a plataforma TikTok disponibiliza aos anunciantes. De modo geral, os anúncios no TikTok mostraram gerar um maior engajamento inicial e atenção do usuário, e mostraram uma lembrança mais forte da marca e geraram um sentimento de marca mais positivo do que outras plataformas testadas.

O Livro Mais Completo Sobre Neuromarketing

Mais de 300 referências, entre artigos científicos e livros, compilados em um guia completo sobre neuromarketing e comportamento de consumo.

Os anúncios no TikTok são envolventes e memoráveis, mesmo em curtos períodos

Normalmente, quanto mais tempo um anúncio fica na tela, maior a probabilidade de ser lembrado. Mas, neste estudo, mesmo que um espectador opte por assistir por períodos mais curtos, os anúncios do TikTok são muito bons.

O recall da marca aumenta quanto mais tempo um anúncio é assistido, mas os anúncios no TikTok apresentam forte recall da marca, independentemente da duração da exibição. Um anúncio na tela de 6 segundos ou menos ainda entregou 38% do recall em comparação com anúncios visualizados por 20 segundos ou mais.

Imagem

Atenção e engajamento são capturados desde o início

A página For You do TikTok conduz consistentemente o engajamento tanto para o conteúdo quanto para os anúncios. Independentemente de quanto tempo um anúncio permanece na tela, o TikTok chama a atenção e o envolvimento fisiológico nos primeiros segundos.

Em outras palavras, os anúncios no TikTok levam menos tempo para causar impacto em seu público do que anúncios semelhantes em outras plataformas.

Imagem

O TikTok leva a uma melhor lembrança da marca em comparação com outras plataformas sociais líderes

Mesmo em um formato pulável, as marcas no TikTok eram mais memoráveis ​​do que outras plataformas. No estudo, as métricas de atenção visual e cognitiva foram semelhantes entre as plataformas, o que indica que os anúncios tiveram uma oportunidade semelhante de serem processados ​​em cada uma. Portanto, quando os participantes percorriam as plataformas com blocos de anúncios puláveis ​​como fariam naturalmente – com permissão para pular conteúdo e anúncios conforme desejado – os anúncios no TikTok eram lembrados melhor do que em outras plataformas principais.

Imagem

Anúncios no TikTok veem uma percepção mais positiva da marca

Os benefícios dos anúncios no TikTok não param no engajamento e na lembrança da marca.  

Os resultados deste estudo também mostram que as marcas que anunciam no TikTok tiveram uma percepção de marca mais forte e seus anúncios eram mais agradáveis ​​do que em outras plataformas.

Imagem

Como essas descobertas podem funcionar para sua empresa

1. Não faça anúncios. Faça TikToks.

A TikTok for Business afirma isso com frequência e há uma razão para isso. As empresas e marcas que criam conteúdo com sentimento nativo para a plataforma são recompensadas com atenção e engajamento. O formato de anúncio recém-lançado Spark Ads oferece o melhor dos dois mundos em escalabilidade de campanhas pagas, combinado com a autenticidade e funcionalidade dos TikToks orgânicos.

2. Crie entretenimento Lean-In

A narrativa criativa da marca funciona melhor no TikTok. Na verdade, identificamos vários atributos criativos que os anúncios TikTok de melhor desempenho têm em comum. Você pode aproveitar as ferramentas criativas gratuitas da plataforma e explorar as tendências culturais com vídeos sonoros e curtos para entreter seu público.

NEUROMARKETING E TIKTOK: ENTENDENDO A ATENÇÃO

Se você está tendo dificuldades para começar no TikTok, dê uma olhada no Business Creative Hub, no aplicativo, para ver qual conteúdo de marca tem o melhor desempenho em seu país. TikTok também é uma ótima plataforma para experimentação e exploração, então considere testar seus ativos com qualquer uma dessas estruturas de narrativa que geraram sucesso para outras marcas.

3. Desbloqueie resultados com o TikTok Ads Manager

Aproveite o TikTok Ads Manager e outras soluções de publicidade inovadoras para atingir metas de marca e desempenho. TikTok é uma plataforma única com uma comunidade única que se estende além de um único produto ou formato de anúncio.

Explore e tire proveito de todo o conjunto de ferramentas criativas do TikTok, além de otimizar campanhas para aproveitar ao máximo a presença de sua marca no TikTok.

Conclusão

Os resultados deste estudo mostram que o TikTok oferece uma vantagem imediata para as marcas que optam por estar presentes e engajadas com seus públicos na plataforma. A capacidade do TikTok de conduzir uma interação mais profunda e significativa com seus usuários, combinada com a coleção de ferramentas criativas e opções de campanha publicitária torna a melhor solução para impulsionar a eficiência da campanha publicitária com o maior impacto.


Traduzido do original por TikTok for Business.

Como este conteúdo foi útil para você?

Clique em uma estrela para avaliá-lo

Avaliação média 5 / 5. Votos: 1

Sem votos ainda, seja o primeiro!

Já que você achou este conteúdo útil...

que tal seguir nas redes sociais?

Lamentamos por este conteúdo não ter sido útil para você...

Ajude a melhorar este conteúdo

Como podemos melhorar este conteúdo?